Tal y como ha explicado Pablo Ferreirós, investigador del MaCom Research Lab del campus de Alcoy de la UPV, afirma «el objetivo principal del proyecto era conocer mejor lo que sienten las personas con acné severo, clientes de los productos de la marca Vichy, aprovechando todo el potencial que hoy en día ofrecen las herramientas de neuromarketing».

El experimento tuvo lugar en las calles de Bucarest (Rumanía) a finales del pasado mes de noviembre. El grupo de la UPV trasladó hasta la capital rumana diferentes equipos de biometría, con los que midieron las emociones y el nivel de estrés que genera la mirada de la gente en mujeres con problemas en la piel.

Según destacan los investigadores de la UPV, el estudio ayudará a L’Oreal a identificar los niveles emocionales de las experiencias negativas vividas diariamente por aquellas personas que padecen alteraciones cutáneas severas en el rostro.